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L'Allemagne invente le journal sur mesure

Jeudi 19 novembre 2009

Non le papier n'est pas mort. Dans la capitale allemande, à Berlin, désormais les lecteurs peuvent recevoir un journal papier sur mesure. Le lecteur peut faire son choix dans les informations nationales,  internationales, locales ou pratiques, jeux, extraits de blogs et de réseaux  sociaux virtuels, évolutions des cours en bourse, météo... Les pages émanent des 500 partenaires, à savoir les quotidiens New  York Times, International Herald Tribune, Handelsblatt, Tagesspiegel,  Frankfurter Rundschau, Bild... ou les journaux d'information spécialisée comme  Kicker.de (football).

A l'heure où internet menace les éditions papiers, le pari de "niiu" est  osé. Ses concepteurs, Oberhof et Hendrik Tiedemann, 27 ans, le reconnaissent, mais des études de marché auprès du public étudiant démontrent que de nombreux jeunes sont fatigués de  s'informer via des ordinateurs et sont prêts à payer pour le journal de leur  goût. "Le feedback, c'est que le papier reste ce qu'il y a de plus agréable à  lire", souligne Wanja Oberhof. Côté publicité, il n'est pas inquiet. "Les annonceurs trouveront leur compte parce qu'ils pourront  faire une publicité extrêmement ciblée et toucher des clients précis". Pour l'heure, le journal n'est diffusé que sur Berlin, mais les premiers résultats sont encourageants. "Cela dépasse toutes nos attentes, d'autant qu'il ne s'agit pas seulement  d'étudiants, l'intérêt est beaucoup plus large", se satisfait Wanja Oberhof. Maintenant, l'objectif est d'atteindre 5.000 exemplaires livrés sur Berlin,  et de pouvoir étendre ensuite le concept à l'étranger.

Nicolas César